三夫户外股票股吧，三夫户外官网

今年3月，三福户外在投资会议上表示，公司正在从连锁零售渠道运营商向品牌拥有者转型。由于缺乏核心代理品牌的数据，我们很难衡量三福户外运营下这些核心品牌的成效，但至少从整体来看，目前的情况来看，代理经销业务一直处于良好状态。疫情三年来的回归状态。和三福户外一样，2000年前后，以代工起家的木高迪，趁着中国户外用品行业进入爆发期，顺势创立了自己的品牌。

与这两项举措相比，三福户外收购瑞士高端运动品牌X-BIONIC更是一笔更大的投资。大木更专业户外，产品涵盖探险露营、徒步露营、专业赛事等户外场景；小牧针对普通户外人群，产品涵盖家庭露营、公园休闲、旅行、日常通勤等。过去几年，中国户外市场的火爆，确实让三福户外很容易早起晚起。本质上，如何将多年来对中国市场的理解和积累变现，是它一直在努力解决的问题。

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在投资者会上，有投资者指出，三福户外在大众市场的知名度并不高，营销力度也远远落后于木高迪。疫情过后，X-BIONIC确实有相当可观的增长速度，即使在其他业务下滑的情况下也能保持增长。不过，三福户外董事会秘书秦亚民在接受财联社采访时表示，2022年X-BIONIC的销量目标是至少翻一番，但实际上去年营收只增长了37%同比增长%，低于公司预期。

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当然，三福户外也看到了这些问题，而从其近两年的举动来看，他们的重要对策之一就是确定X-BIONIC品牌将成为公司未来业绩的核心增长点。首先，我们需要了解三福户外的业务结构。目前主要有三大板块：户外运动用品、户外活动及团队建设、亲子户外乐园运营。其中，户外运动用品一直是核心业务，2022年占营收的近90%。

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2020年，受品牌收购、自有品牌营销、员工薪资上涨等因素影响，三福户外销售费用同比增长43%。到2022年，销售费用增速有所放缓，但仍超过2亿元。 2017年，三福户外在深交所中小板成功上市。疫情发生后，国内外迎来户外热潮。三福户外营收持续增长，但一直亏损。

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根据近日发布的年报，三福户外2022年总营收为5.6亿元，同比增长1.2%。相比之下，疫情前两年收入增速超过15%；归属于上市公司股东的净亏损33.18亿元，亏损进一步扩大。三福户外的户外运动用品板块主要分为两部分。一是户外品牌的代理与经销，包括独家代理品牌如Climbing Rat的经销、非独家代理品牌如The Noth Face的经销等；二是自有品牌的布局，收购并运营X-BIONIC后，后者被纳入自有品牌。

其中ANEMAQEN和SANFO上市较早。前者主要生产户外服装、帐篷、背包、睡袋、防潮垫等户外用品，后者生产T恤、棒球帽、小背包、睡袋等产品。现在它们已经上市了。这两个品牌的产品很少见。

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